如何申請公司商標？商標注冊申請選擇準確和恰當(dāng)?shù)纳唐坊蚍?wù)小項，是盡快順利注冊商標的重要助力，也是盡可能獲得充分保護的前提條件。

但是，如何從琳瑯滿目的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》（簡稱區(qū)分表）中去挑選商品/服務(wù)小項，大多數(shù)初級代理人對此欠缺經(jīng)驗、申請人自己毫無意識，由此造成的慘痛教訓(xùn)實在太多。本文基于區(qū)分表，結(jié)合實務(wù)操作，得出以下原則供讀者參考，以期指導(dǎo)商標注冊申請。

一、如何申請公司商標？千萬不要誤選核心類別，亦不要冷落與自身業(yè)務(wù)密切相關(guān)的周邊類別

選錯核心類別的后果是極其可怕的，而放任不顧周邊類別則將來會給業(yè)務(wù)擴展造成嚴重的阻礙。幸運的申請人及時堵上了漏洞，沒那么幸運的則陷入了“曠日持久”的爭奪戰(zhàn)，或者被他人指控商標侵權(quán)而陷入被動尷尬局面。

有鑒于此，從積極的布局角度來說，除了自身產(chǎn)品或服務(wù)所屬的核心類別，也應(yīng)當(dāng)考慮未來的業(yè)務(wù)范圍以便未雨綢繆（比如，賣披薩賣好了，為啥不開個披薩店呢），容易混淆產(chǎn)品或服務(wù)屬性的業(yè)務(wù)領(lǐng)域（第9類計算機游戲軟件 vs 第41類在線游戲、第35類商業(yè)管理咨詢 vs 第36類金融管理服務(wù)）更應(yīng)該覆蓋，形象衍生品（文具、玩具、服裝、圖書、電影）也需要認真考慮。

二、如何申請公司商標？準確把握類似商品和服務(wù)的判斷方法，切勿遺漏關(guān)聯(lián)類別、關(guān)聯(lián)群組

不同類別的商品/服務(wù)（也俗稱為小項）之間原則上不類似，不同類似群組的商品/服務(wù)之間原則上也不類似，但是：有原則就有例外。

第一，跨類別保護通常僅僅是馳名商標才能享有的特殊待遇。但是，需要警惕，某些類別的部分小項，與另一類別的部分小項，進行交叉檢索；換句話來說，它們是竟然是類似的。

比如，第3類0306群組“化妝品”之下，“化妝用棉簽、化妝棉、唇膏盒”與第21類2110群組“化妝用具”類似，“化妝用棉簽”與第5類0506“醫(yī)用棉簽”類似，而“浸化妝水的薄紙、浸卸妝液的薄紙”與第16類1603群組的“衛(wèi)生紙、紙手帕、卸妝用薄紙、紙餐巾、紙巾、紙質(zhì)洗臉巾”類似；與此同時，本群組跨“個人或動物用除臭劑（0306、0309）”進行交叉檢索。

再比如，第18類1802群組“不屬別類的皮革、人造皮革制品，箱子及旅行袋，日用革制品”之下劃分三個部分，各部分之間不類似，其中：“支票夾（皮革制）”與第16類1611群組的“支票簿夾、護照夾”類似，“皮制家具罩”則與第24類2407群組的“家具遮蓋物”類似。

第二，原則上，同一個類別之下不同群組的小項之間，是不類似的。但是：某些群組之間進行交叉檢索；某一群組當(dāng)中的某一個小項，與另外一個或者若干個群組的全部或部分小項類似而進行交叉檢索。

第25類2501群組“衣物”所跨類似群為2502“嬰兒紡織用品”、2503“特種運動服裝”、2504“不透水服裝”、2505“戲裝”。第36類3602群組當(dāng)中，“期貨經(jīng)紀”與3605群組的“經(jīng)紀”類似，“金融評估”則與3604群組的“不動產(chǎn)估價”類似。第37類3707群組“陸地機械車輛維修”、3708群組“飛機維修”、3709群組“造船服務(wù)”之間跨類似群保護的“運載工具保養(yǎng)服務(wù)”、“運載工具故障修理服務(wù)”等。

第三，原則上，每個群組是一個單獨的小項集合；但是，某些群組被劃分為多個部分或段落的，而這些部分或段落之間的小項，卻是不類似的！

比較夸張的例子，當(dāng)屬第1類0102群組“用于工業(yè)、科學(xué)、農(nóng)業(yè)、園藝、林業(yè)的工業(yè)化工原料”，其下劃分20個部分：該類似群各部分之間商品不類似；每部分內(nèi)的商品根據(jù)功能、用途確定類似商品。但是，進一步需要注意的是，這些部分當(dāng)中個別小項又需要與其他群組交叉檢索。

第四，所以，在同一個群組的商品/服務(wù)小項之間，未必都是類似的；同理，雖不在一個類似群組的商品/服務(wù)小項，未必一定不類似。凡事皆有例外，而這種例外，在區(qū)分表當(dāng)中很常見。若不認真研讀區(qū)分表，是很難發(fā)現(xiàn)的，很容易被遺漏。

三、不要選用外延過于寬泛的商品/服務(wù)小項：量體裁衣

大部分群組之下會有許多個小項，每個小項之間雖然名稱不同，但卻有規(guī)律可循：總有那么一個外延最大或較大的概念。比如，第3類第0306群組的“化妝品”，第9類0901群組的“數(shù)據(jù)處理設(shè)備”、“計算機程序（可下載軟件）”，第16類1601群組的“紙”，第16類1611群組的“家具除外的辦公必需品”，第25類2501群組的“服裝”，第35類3502群組的“商業(yè)管理輔助”、“工商管理輔助”。針對這種群組，選擇最大或較大的小項，通常情況下是足以覆蓋本群組的，無需額外再從本群組另選細分的小項。

然而，最大的也未必總是最好的：保護范圍大，固然是好事，但也容易與在先商標撞車。這種情況主要出現(xiàn)在劃分為一個段首、下分多個部分的群組：各個部分之間小項不類似，但是段首的小項與各個部分的小項卻又類似。

比如，第9類0910群組，如果申請人只需要保護第五部分的“電測量儀器”，但是卻選擇了段首的“測量裝置”，那么就有可能發(fā)生這種后果：某一近似的在先注冊商標核準于第二部分（如運載工具用測速儀），如果申請人選擇第五部分，則基本上可以相安無事、順利獲得注冊；然而，一旦選擇了段首的“測量裝置”，則與該在先商標核定的商品構(gòu)成類似，則勢必會被駁回。同理可見第28類2801群組、第35類3509群組等。

四、不要被300元、10個小項的標準官費限制而誤導(dǎo)

商標申請官費一降再將，最新的標準官費僅為人民幣300元，限定10個以內(nèi)的小項。由于商標代理行業(yè)內(nèi)某些機構(gòu)不規(guī)范的宣傳，導(dǎo)致相當(dāng)多的申請人誤以為每個類別最多只能選10個小項。

在某些類別，由于少于或等于10個類似群組，每個群組選一個或多個，確實是可以做到10個小項，就基本上能實現(xiàn)覆蓋的目的，比如第14類“珠寶首飾”、第18類“皮革及其制品”、第33類“含酒精的飲料”等。

大部分類別之下均有超過10個類似群組，所以當(dāng)實際真正所需小項確實超過10個，需要多付幾十元或幾百元官費時，就該為此進行支付，否則嗣后回頭再補救時，原本應(yīng)多付的費用根本就不值一提。

但是，另有部分申請人走向了另一個極端：必須每個群組選擇一個。比如，最夸張的是第7類，足足有54個群組。如果想在第7類實現(xiàn)全面覆蓋，則必須至少選擇多達54個小項——但是，第7類多個類似群組之下劃分多個互不類似的段落或部分，每個段落或部分之間卻又不類似，所以即便是選擇54個小項也仍然不足以全面覆蓋第7類。實際上，除非真的是確有防御的必要，對于絕大多數(shù)的企業(yè)來說，選擇自己真正需要的，就足夠了，否則很可能因為侵入他人領(lǐng)地而被迫疲于應(yīng)付駁回復(fù)審、商標異議、撤三請求（限于篇幅，不再展開）。

五、密切關(guān)注類似商品和服務(wù)區(qū)分表的更新：查漏補缺

新科技新事物層出不窮，區(qū)分表更新頻率達到了幾乎每年一次。每次更新，都會刪掉一些、新增一些、改名一些，某些小項從這個群組移到了另一個，某些原本不類似的小項被揉到同一個群組變成類似，而某一個群組中的多個小項則直接被打散分到其他若干個群組變成不類似。

第9類在2016版區(qū)分表當(dāng)中新增了“手機”、 “電源插頭轉(zhuǎn)換器”、 “移動電源（充電寶）”，在2017版區(qū)分表當(dāng)中，則新增了“智能手機APP（可下載的手機應(yīng)用軟件程序）”、“智能手表”、 “智能眼鏡”等。

極度熱門的第25類，原本與服裝衣物不類似的2513群組“單一商品”之下的“婚紗”，在2017版區(qū)分表當(dāng)中則變成了類似——這對于服裝企業(yè)來說是極為重要的一次變化，直接影響將來商標申請的布局范圍。

箱包企業(yè)很是納悶的第18類“制香腸用腸衣”（您沒看錯，是用來吃的），在2017版區(qū)分表當(dāng)中，終于被刪除并移入第29類。第3類0301群組原有的“消毒皂”與“藥皂”、第25類2501群組的“緊身內(nèi)衣（服裝）”，也被刪除。

所以，關(guān)注區(qū)分表的更新，及時結(jié)合自身業(yè)務(wù)提交新的注冊申請，查漏補缺、夯實布局，極為重要。

六、不宜選擇過多小項：避免與在先商標撞車而久久無法核準注冊

接續(xù)以上所述，通常來說應(yīng)當(dāng)多選小項，以便盡可能覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域、將來可能拓展的方向、阻擋他人別有用心的惡意申請。但是，凡事皆有兩面：針對核心和重要的商標，尤其是對于亟需盡快獲得商標核準注冊的初創(chuàng)型企業(yè)來說，盡量先選定已有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的對應(yīng)小項提交申請，不宜將網(wǎng)撒得太大。

原因可以從駁回、異議兩個角度來分析：

通過查詢檢索梳理在先注冊商標的情況，發(fā)現(xiàn)已選定的某一商品/服務(wù)小項，已經(jīng)被在先商標所覆蓋、或者在先商標已經(jīng)核準了與該小項類似的其他小項。在此情況下，如果執(zhí)意繼續(xù)將該高風(fēng)險小項納入申請，且己方商標本身與在先商標處于近似與否的模棱兩可之間，那么發(fā)生駁回的概率則相當(dāng)高。收到駁回通知書之后，即便立即分割申請或放棄復(fù)審，程序上發(fā)生的駁回通知發(fā)文、郵路在途、審查分割申請材料、再轉(zhuǎn)入公告等，會額外增加至少三四個月的時間（慢則六個月）。對于亟需獲得商標注冊的初創(chuàng)型企業(yè)來說，額外的三四個月幾乎等不起。所以，在此情況下，優(yōu)選策略應(yīng)當(dāng)是先放棄這個高風(fēng)險小項。

競爭激烈的行業(yè)內(nèi)（如第3類化妝品、第18類箱包、第25類服裝），未曾使用的漢字、外文單詞，已經(jīng)所剩無幾。大家都希望使用洋氣高端、美好祝愿的商標名稱，因而或多或少會共存一些雖然包含了相同的名稱元素、但是整體上不構(gòu)成近似的注冊商標。但是，也正是因為如此，已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢地位的企業(yè)也希望守住品牌的獨特性，積極異議在后商標申請。如果待申請的商標圖樣，可能與這類在先商標在標識元素上“撞車”，在不影響實際所需的商品/服務(wù)的前提下，不妨也放棄如上所述的高風(fēng)險小項。否則，一旦被提異議，按照當(dāng)前商標局異議案件的審查速度，即便成功阻擊異議，也至少要等12個月左右才能收到獲勝的異議決定，時間成本實在是高昂。

如何申請公司商標？在上述存在高風(fēng)險小項的情況下，申請人可以考慮同步提交兩件申請：一件剝離高風(fēng)險小項，避免駁回或異議，以期盡快獲得核準；另一件單獨選定高風(fēng)險小項，與在先商標注冊人展開爭奪。就后一件商標申請而言，還可以考慮用關(guān)聯(lián)公司的名義來申請，以迷惑在先商標注冊人，避免前一件商標申請也被在先商標注冊人提異議。

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