樂視網(wǎng)名下的商標(biāo)被拍賣了。

樂視網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公司涉及訴訟（仲裁）事項(xiàng)的公告》，被要求立即支付借款本金、利息損失、違約金等款項(xiàng)共32億之多。但是，樂視網(wǎng)名下已無(wú)財(cái)產(chǎn)可供執(zhí)行。而法院于2019年12月6日、12月20日查封了樂視網(wǎng)名下商標(biāo)權(quán)。

于是，樂視網(wǎng)名下的商標(biāo)被司法拍賣。被拍賣商標(biāo)中包括樂視TV、樂視、樂視TV超級(jí)電視等1354項(xiàng)商標(biāo)（其中五項(xiàng)已注銷），起拍價(jià)￥136416.7，評(píng)估價(jià)為￥194881，參與拍賣需交保證金13000元。

樂視商標(biāo)最終拍賣能否拍出天價(jià)？

樂視商標(biāo)的起拍價(jià)和評(píng)估價(jià)都不高，但是以樂視公司的知名度和品牌價(jià)值，其最終拍賣卻很能被拍出天價(jià)。

以快播商標(biāo)拍賣為參照4月13日到4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，對(duì)深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商標(biāo)公開拍賣，起拍價(jià)4.511萬(wàn)元，經(jīng)過402次出價(jià)，最終以 950.0610萬(wàn)元成交。而專利以13.349萬(wàn)元起拍，出價(jià)2次，以13.499萬(wàn)元成交。

曾擁有3億用戶的快播公司為了償還債務(wù)，2018年9月3日正式進(jìn)入破產(chǎn)清算，監(jiān)督單位為廣東省深圳市中級(jí)人民法院。作為昔日宅家神器的“快播”，商標(biāo)還是具有吸引力的。

可見，商標(biāo)的價(jià)值不會(huì)隨著企業(yè)的注銷而消失。

如果以同樣的溢價(jià)比例，樂視商標(biāo)最終的拍賣價(jià)格可達(dá)到2800萬(wàn)；以商標(biāo)的數(shù)量來(lái)算，最終成交價(jià)格高達(dá)6800萬(wàn)；若是加上比快播知名度和品牌價(jià)值更高的因素，樂視商標(biāo)最終成交價(jià)很可能會(huì)達(dá)到更高的價(jià)格。因此樂視已經(jīng)成為歷史，但具有知名度的商標(biāo)依舊還擁有不菲的價(jià)值。當(dāng)然，最終拍賣價(jià)格如何，我們拭目以待！

商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，這話不是說假的。可口可樂公司的總裁曾經(jīng)說過：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。那么，作為個(gè)人和企業(yè)，如何進(jìn)行商標(biāo)運(yùn)營(yíng)和保護(hù)呢？首先應(yīng)該從商標(biāo)注冊(cè)做起。

全類注冊(cè)商標(biāo)

有人認(rèn)為在商標(biāo)還不知名的情況下沒有必要申請(qǐng)全類注冊(cè)。但是，事前防御總比事后救濟(jì)要好。至少可以防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊(cè)商標(biāo)。全類注冊(cè)可以說是一種保護(hù)性投資行為，能夠?yàn)槠髽I(yè)多元化、集團(tuán)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

利害關(guān)系行業(yè)類別注冊(cè)：無(wú)關(guān)行業(yè)看似無(wú)關(guān)，卻也是有著利害關(guān)系的。例如，銷售牛奶、飲料類的，需要同時(shí)注冊(cè)農(nóng)藥類別。做食品的，需要同時(shí)注冊(cè)馬桶類別，避免他人對(duì)自己經(jīng)營(yíng)多年的品牌造成負(fù)面影響。

行業(yè)衍生的附屬產(chǎn)品類別進(jìn)行注冊(cè)：做餐飲的企業(yè)，除了主要類別外，可能以后不只是提供店面內(nèi)的食物服務(wù)，也會(huì)涉及到包裝食品，如肉食，調(diào)味品，飲料，瓜果蔬菜等。不僅本行業(yè)類別需要保護(hù)，附屬產(chǎn)品的行業(yè)也是需要保護(hù)的。

注冊(cè)相關(guān)近似商標(biāo)，作為防御使用：主品牌注冊(cè)后，企業(yè)需要有一些防御商標(biāo)作為支撐。防御商標(biāo)，顧名思義，防御之用。例如大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個(gè)近似商標(biāo)都注冊(cè)了，老干媽注冊(cè)的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸等等。

做好商標(biāo)監(jiān)控

針對(duì)擦邊球商標(biāo)，及時(shí)提出異議。中國(guó)漢字那么多，含義不同使商標(biāo)有整體區(qū)別的都有可能獲準(zhǔn)注冊(cè)，通過防御商標(biāo)，難免有注冊(cè)不到位的情況，這時(shí)候只能在公告期內(nèi)提出異議了。商標(biāo)異議程序的設(shè)置，旨在加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)商標(biāo)審查工作的監(jiān)督，減少審查工作的失誤，強(qiáng)化商標(biāo)意識(shí)，給予注冊(cè)在先的商標(biāo)權(quán)人及其他利害關(guān)系人一次保護(hù)自身權(quán)益的機(jī)會(huì)，杜絕權(quán)力沖突后患的發(fā)生。

總的來(lái)說，在申請(qǐng)之初，可以通過多類別+防御商標(biāo)的形式擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，其次建立有效的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)已經(jīng)公告的商標(biāo)可以通過異議的手段阻止；如果發(fā)現(xiàn)對(duì)方商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功，可以通過無(wú)效宣告、撤三等方式阻止；也可以聯(lián)合工商等執(zhí)法部門就地取證進(jìn)行維權(quán)，走司法途徑進(jìn)行法律訴訟來(lái)維護(hù)自己品牌的合法權(quán)益。

從創(chuàng)立一個(gè)品牌到發(fā)展一個(gè)品牌到保護(hù)好一個(gè)品牌，是一條任重道遠(yuǎn)的路，希望各企業(yè)都可以盡早進(jìn)行品牌規(guī)劃，盡最大努力做最完善的保護(hù)，為品牌的發(fā)展打好扎實(shí)的基礎(chǔ)！

公司寶小貼士

商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期限是多久？

十年?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為提升企業(yè)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的一把利劍，在改善企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，保障企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。公司寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家團(tuán)隊(duì)，幫助企業(yè)解決商標(biāo)、專利、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)和保護(hù)難題。更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)詳情，盡在公司寶。（文章圖片來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)）

0元領(lǐng)取企業(yè)智能化服務(wù)管理工具

工商資質(zhì)證照管理| 智能評(píng)估| 商標(biāo)查詢、注冊(cè)| 專利查詢| 稅收計(jì)算| 稅籌計(jì)算等

免費(fèi)注冊(cè)公司寶會(huì)員，即可獲得以上全部功能，并且可以免費(fèi)使用！

限量1000個(gè)名額，送企業(yè)診斷評(píng)估服務(wù)，并有專人反饋！

依托公司寶十四年服務(wù)沉淀，專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)打造，Icompany為企業(yè)提供更智能化的服務(wù)管理！

　　【企業(yè)服務(wù)專家，一對(duì)一為您提供高效服務(wù)】

　　點(diǎn)擊即可免費(fèi)咨詢：https://swt.gongsibao.com/LR/Chatpre.aspx?id=MGF22027130

關(guān)注更多企業(yè)服務(wù)歡迎訪問公司寶官網(wǎng)（http:///），深耕企業(yè)服務(wù)十四年，全國(guó)多個(gè)城市一站式辦理，專家顧問為您排憂解難。