“干飯人，干飯魂，干飯就是人上人！”最近，“干飯人”火爆網(wǎng)絡(luò)。 繼“打工人”之后，“干飯人”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。顧名思義，“干飯人”必定和吃飯有關(guān)系。但該詞到底是怎么走紅的呢？公司寶小編搜索發(fā)現(xiàn)，最早帶火這句話的是吃播博主“詩(shī)書(shū)達(dá)禮之山人”，他每次端著碗吃飯前，都會(huì)說(shuō)一句“干飯了，干飯了”，然后他家養(yǎng)的雞就會(huì)奔過(guò)來(lái)?yè)尦缘摹?nbsp;

最近，有很多熱詞、名人的名字都會(huì)被注冊(cè)為商標(biāo)。公司寶小編搜索“干飯”相關(guān)的商標(biāo)，截止2020年12中旬，國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，和“干飯”有關(guān)的的商標(biāo)申請(qǐng)量已經(jīng)增加至大約123個(gè)！ 

類似的例子實(shí)在是太多了。 馬保國(guó)雖然涼了，但“耗子尾汁”作為新網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的熱度還在。據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從11月11日開(kāi)始，就陸續(xù)有208條“耗子尾汁”的商標(biāo)注冊(cè)記錄，分類也是五花八門，啤酒飲料、醫(yī)藥衛(wèi)生、廣告銷售、科學(xué)儀器、餐飲住宿等等都有。 近期爆火的藏族小哥丁真，名字同樣也逃脫不了被搶注商標(biāo)。搜索發(fā)現(xiàn)，和丁真相關(guān)的商標(biāo)同樣超過(guò)百余件。

根據(jù)《商標(biāo)法》第三章三十條規(guī)定：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。 

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目前最高院、商標(biāo)局等相關(guān)部門都已經(jīng)明確了對(duì)惡意搶注商標(biāo)行為的打擊態(tài)度，惡意搶注的商標(biāo)除了可能會(huì)被宣告無(wú)效以外，還有可能會(huì)面臨行政處罰，但商標(biāo)一旦被搶注，對(duì)于正牌來(lái)說(shuō)就是一個(gè)耗時(shí)耗力的無(wú)妄之災(zāi)，甚至還要為山寨店造的孽、搞出的負(fù)面影響買單。

張家輝和貪玩藍(lán)月公司因?yàn)椤霸x”商標(biāo)搞得不愉快,還有華為因?yàn)橥砩暾?qǐng)46天，商標(biāo)被合作方搶注，陷入一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。所以，很多品牌都會(huì)很有先見(jiàn)之明的進(jìn)行“商標(biāo)防御”，我們常見(jiàn)的很多品牌開(kāi)玩笑似的注冊(cè)商標(biāo)，其實(shí)除了為了品牌宣傳，更是一種提前進(jìn)行的自我保護(hù)。 

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)商標(biāo)是一項(xiàng)有限的資源，你不注冊(cè)，總會(huì)有人幫你注冊(cè)的，尤其是這種合理合法的耍流氓既蹭了熱度又搶注了商標(biāo)，商標(biāo)的知名度就是一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值所在，有時(shí)候一個(gè)熱點(diǎn)商標(biāo)，甚至可以為企業(yè)創(chuàng)造上億的價(jià)值。

如今在信息大爆炸的時(shí)代任何信息的傳遞都可以做到瞬間即至，經(jīng)常會(huì)有很多高流量的熱點(diǎn)爆出，這也吸引了很多人緊盯熱點(diǎn)，進(jìn)行搶注，上文提及的“早安，打工人”、“丁真”等流行詞匯，都遭遇了商標(biāo)搶注現(xiàn)象。  防御性商標(biāo)注冊(cè)行為，就是企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行自我保護(hù)的舉措之一。  

什么是防御性商標(biāo)

防御商標(biāo)是同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)著名商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)，造成不良影響的商標(biāo)。防御商標(biāo)注冊(cè)以后不一定使用，因此一般不易被批準(zhǔn)注冊(cè)。不過(guò)一旦注冊(cè)成功，就不受必須使用才能保持商標(biāo)的限制。

企業(yè)為什么要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢在防御商標(biāo)上呢？

首先，防止他人商標(biāo)“碰瓷”的最根本的手段就是注冊(cè)防御性的商標(biāo)。如果我們注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，后期商標(biāo)知名度變大甚至成為知名商標(biāo)，但是沒(méi)有注冊(cè)防御商標(biāo)的話就會(huì)大批量地出現(xiàn)同一領(lǐng)域或跨領(lǐng)域的相似商標(biāo)，不僅損害了企業(yè)利益，而且會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成混淆，甚至出現(xiàn)企業(yè)名聲受損的情況，因此注冊(cè)防御商標(biāo)就顯得尤為重要。

 保護(hù)品牌不受侵害，拒絕“搭便車”很多企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)只考慮特定類別，在其他類別上不受保護(hù)，這就給了他人可乘之機(jī)。例如注冊(cè)了一個(gè)14類、35類的奢侈品品牌，一些企業(yè)或個(gè)人都能夠?qū)⒃撈放谱?cè)在其他類別上，可能會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)，認(rèn)為是聯(lián)名設(shè)計(jì)或旗下商品，損害商標(biāo)定位和企業(yè)利益，使市場(chǎng)混亂。注冊(cè)防御性商標(biāo)就可以避免這種亂象的產(chǎn)生，比如經(jīng)典的老干媽“防御商標(biāo)護(hù)城河”、阿里巴巴企業(yè)的“阿里族譜”等。 注冊(cè)商標(biāo)+專業(yè)的知產(chǎn)機(jī)構(gòu)=財(cái)富

如今商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)的一部分受到了越來(lái)越多的關(guān)注，注冊(cè)商標(biāo)=投資這一理念變得眾所周知，而且一個(gè)好的商標(biāo)帶來(lái)的回報(bào)是你遠(yuǎn)遠(yuǎn)想不到的。防御性商標(biāo)跟普通商標(biāo)一樣可以通過(guò)商標(biāo)授權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)質(zhì)押、商標(biāo)拍賣等方式來(lái)獲取利益，同時(shí)防御商標(biāo)還可以抵御其他企業(yè)或個(gè)人的侵權(quán)行為，可謂是一舉兩得。  促進(jìn)企業(yè)多元化

企業(yè)在注冊(cè)防御性商標(biāo)時(shí)往往會(huì)進(jìn)行多類別相同或相似商標(biāo)的注冊(cè)，在對(duì)原商標(biāo)防御的同時(shí)也為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了無(wú)限可能。例如“娃哈哈”商標(biāo)的防御商標(biāo)哈哈娃、哈娃娃等也可以作為3類化妝品中的嬰幼兒護(hù)膚品，25類服裝鞋帽中的嬰兒衣物、童裝，28類健身器材中的玩具等進(jìn)行使用，如果以后企業(yè)要跨領(lǐng)域發(fā)展，就可以一氣呵成，避免從頭開(kāi)始的困難與挑戰(zhàn)，為企業(yè)多元化的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

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