“干飯人，干飯魂，干飯就是人上人！”最近，“干飯人”火爆網(wǎng)絡。 繼“打工人”之后，“干飯人”成為網(wǎng)絡熱詞。顧名思義，“干飯人”必定和吃飯有關系。但該詞到底是怎么走紅的呢？公司寶小編搜索發(fā)現(xiàn)，最早帶火這句話的是吃播博主“詩書達禮之山人”，他每次端著碗吃飯前，都會說一句“干飯了，干飯了”，然后他家養(yǎng)的雞就會奔過來搶吃的。 

最近，有很多熱詞、名人的名字都會被注冊為商標。公司寶小編搜索“干飯”相關的商標，截止2020年12中旬，國家商標局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，和“干飯”有關的的商標申請量已經(jīng)增加至大約123個！ 

類似的例子實在是太多了。 馬保國雖然涼了，但“耗子尾汁”作為新網(wǎng)絡流行語的熱度還在。據(jù)中國商標網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從11月11日開始，就陸續(xù)有208條“耗子尾汁”的商標注冊記錄，分類也是五花八門，啤酒飲料、醫(yī)藥衛(wèi)生、廣告銷售、科學儀器、餐飲住宿等等都有。 近期爆火的藏族小哥丁真，名字同樣也逃脫不了被搶注商標。搜索發(fā)現(xiàn)，和丁真相關的商標同樣超過百余件。

根據(jù)《商標法》第三章三十條規(guī)定：申請注冊的商標，凡不符合本法有關規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。 

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目前最高院、商標局等相關部門都已經(jīng)明確了對惡意搶注商標行為的打擊態(tài)度，惡意搶注的商標除了可能會被宣告無效以外，還有可能會面臨行政處罰，但商標一旦被搶注，對于正牌來說就是一個耗時耗力的無妄之災，甚至還要為山寨店造的孽、搞出的負面影響買單。

張家輝和貪玩藍月公司因為“渣渣輝”商標搞得不愉快,還有華為因為晚申請46天，商標被合作方搶注，陷入一場持續(xù)數(shù)年的商標爭奪戰(zhàn)。所以，很多品牌都會很有先見之明的進行“商標防御”，我們常見的很多品牌開玩笑似的注冊商標，其實除了為了品牌宣傳，更是一種提前進行的自我保護。 

簡單來說商標是一項有限的資源，你不注冊，總會有人幫你注冊的，尤其是這種合理合法的耍流氓既蹭了熱度又搶注了商標，商標的知名度就是一個商標的價值所在，有時候一個熱點商標，甚至可以為企業(yè)創(chuàng)造上億的價值。

如今在信息大爆炸的時代任何信息的傳遞都可以做到瞬間即至，經(jīng)常會有很多高流量的熱點爆出，這也吸引了很多人緊盯熱點，進行搶注，上文提及的“早安，打工人”、“丁真”等流行詞匯，都遭遇了商標搶注現(xiàn)象。  防御性商標注冊行為，就是企業(yè)對商標進行自我保護的舉措之一。  

什么是防御性商標

防御商標是同一商標所有人在非同種商品上注冊同一個著名商標，以防止他人使用著名商標，造成不良影響的商標。防御商標注冊以后不一定使用，因此一般不易被批準注冊。不過一旦注冊成功，就不受必須使用才能保持商標的限制。

企業(yè)為什么要花費大量的時間和金錢在防御商標上呢？

首先，防止他人商標“碰瓷”的最根本的手段就是注冊防御性的商標。如果我們注冊了一個商標，后期商標知名度變大甚至成為知名商標，但是沒有注冊防御商標的話就會大批量地出現(xiàn)同一領域或跨領域的相似商標，不僅損害了企業(yè)利益，而且會對消費者造成混淆，甚至出現(xiàn)企業(yè)名聲受損的情況，因此注冊防御商標就顯得尤為重要。

 保護品牌不受侵害，拒絕“搭便車”很多企業(yè)在商標注冊時只考慮特定類別，在其他類別上不受保護，這就給了他人可乘之機。例如注冊了一個14類、35類的奢侈品品牌，一些企業(yè)或個人都能夠?qū)⒃撈放谱栽谄渌悇e上，可能會給消費者帶來誤導，認為是聯(lián)名設計或旗下商品，損害商標定位和企業(yè)利益，使市場混亂。注冊防御性商標就可以避免這種亂象的產(chǎn)生，比如經(jīng)典的老干媽“防御商標護城河”、阿里巴巴企業(yè)的“阿里族譜”等。 注冊商標+專業(yè)的知產(chǎn)機構(gòu)=財富

如今商標作為無形資產(chǎn)的一部分受到了越來越多的關注，注冊商標=投資這一理念變得眾所周知，而且一個好的商標帶來的回報是你遠遠想不到的。防御性商標跟普通商標一樣可以通過商標授權(quán)、商標轉(zhuǎn)讓、商標質(zhì)押、商標拍賣等方式來獲取利益，同時防御商標還可以抵御其他企業(yè)或個人的侵權(quán)行為，可謂是一舉兩得。  促進企業(yè)多元化

企業(yè)在注冊防御性商標時往往會進行多類別相同或相似商標的注冊，在對原商標防御的同時也為企業(yè)未來的發(fā)展提供了無限可能。例如“娃哈哈”商標的防御商標哈哈娃、哈娃娃等也可以作為3類化妝品中的嬰幼兒護膚品，25類服裝鞋帽中的嬰兒衣物、童裝，28類健身器材中的玩具等進行使用，如果以后企業(yè)要跨領域發(fā)展，就可以一氣呵成，避免從頭開始的困難與挑戰(zhàn)，為企業(yè)多元化的發(fā)展奠定了良好的基礎。

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