近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，進(jìn)一步從電腦端向移動(dòng)端擴(kuò)展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年我國電商平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長17.26%。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)節(jié)多、鏈條長、主體復(fù)雜、監(jiān)管難度大，各類大型主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的頭部效應(yīng)非常明顯。下面公司寶小編主要介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告主體相關(guān)內(nèi)容，希望可以幫助大家更快了解。

電子商務(wù)法關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的法律法規(guī)

1.廣告主體的法律法規(guī)

（1）廣告主體的定義

廣告主體，是指廣告主和參與設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織，主要包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告代言人。廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。廣告發(fā)布者。是指為廣告主或者廣告主委氏的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人。法人或者其他組織。廣告代言人，是指廣告主以外的。在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

（2）廣告主體的法律法規(guī)

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠實(shí)信用，公平競爭不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競爭?！稄V告法》第三十條規(guī)定。廣告主、廣告經(jīng)營者、告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。根據(jù)《廣告法》和相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定、涉及廣告主體的內(nèi)容主要包括以下幾點(diǎn)。

①廣告主的廣告業(yè)務(wù)委托、廣告主委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告、應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。廣告生或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取母其書面同意：使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。

②廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布的廠告業(yè)務(wù)承接、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記。審核、檔案管理制度。依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計(jì)，制作、代理服務(wù)廣告發(fā)布者不得發(fā)布。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法、應(yīng)當(dāng)事先公布。廣告發(fā)布者向廣告主。廣告經(jīng)營者提供的覆蓋率、收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。

③廣告代言人的活動(dòng)。廣告代言人在廣告中對商品。服務(wù)作推薦。證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)、符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦。證明。不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織。不得利用其作為廣告代言人。

④中小學(xué)校、幼兒園廠告限制。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的相關(guān)法律法規(guī)

根據(jù)《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》和相關(guān)法律法規(guī)，涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的規(guī)定主要包括以下幾點(diǎn)。

①五聯(lián)網(wǎng)廣告訂立書面合同?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。

②廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件。應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、有效?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告、修改廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。

③互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者。為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人。法人或者其他組織。是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。

④互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營的義務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定建立健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗(yàn)并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息、建立登記檔案并定期核實(shí)更新。應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件。核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。應(yīng)當(dāng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。

⑤互聯(lián)網(wǎng)廣告的程序化購買廣方式及其法律法規(guī)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平臺(tái)、媒介方平臺(tái)以及廣告信息交換平臺(tái)等所提供的信息整合、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)進(jìn)行有針對性的發(fā)布。通過程序化購買廣告方式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來源。

廣告需求方平臺(tái)是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務(wù)的廣告主服務(wù)平臺(tái)。廣告需求方平臺(tái)的經(jīng)營者是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者。媒介方平臺(tái)是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和解選的媒介服務(wù)平臺(tái)。廣告信息交換平臺(tái)是提供數(shù)據(jù)交換、分新匹配、交易結(jié)算等服務(wù)的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。

廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營者。媒介方平臺(tái)經(jīng)營者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營者以及媒介方平臺(tái)的成員在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時(shí)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)合同相對方的主體身份證明文件、真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息。建立登記檔案并定期核實(shí)更新。媒介方平臺(tái)經(jīng)營者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營者以及媒介方平臺(tái)成贊。對其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。

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