1月19日，北京迎來了2021年的第一場(chǎng)雪。 “北京下雪了”，很快，大家就被故宮的雪刷了屏。 故宮的建筑大多為紅墻琉璃瓦，一下雪，用“白雪鑲紅墻，碎碎墜瓊芳”，來形容故宮的雪景再恰當(dāng)不過了。 

2020年，恰逢紫禁城建成600年暨故宮博物院成立95周年。作為中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館，故宮有著全國(guó)最多的藏品、最多的珍貴文物和首屈一指的客流量。長(zhǎng)久以來，故宮已經(jīng)成為中國(guó)傳統(tǒng)文化最典型的象征，見證著中國(guó)歷史文明的發(fā)展。 

近幾年來，故宮頻頻吸引年輕消費(fèi)者的目光，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，彩妝、手辦、裝飾等創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了大批年輕的顧客。有網(wǎng)絡(luò)文章中曾指出，2013年故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦了以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。從那時(shí)開始，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等萌萌噠的文創(chuàng)產(chǎn)品，漸漸吸引了人們的關(guān)注，故宮在公眾眼中的形象悄然改變。  從莊嚴(yán)肅穆的國(guó)家文化形象，到超級(jí)網(wǎng)紅IP，故宮在打造形象文化事業(yè)的過程中，值得企業(yè)學(xué)習(xí)參考的經(jīng)驗(yàn)之一，就是做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，打造故宮商標(biāo)“護(hù)城河”。 

公司寶小編進(jìn)入中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢，截至目前故宮博物院共計(jì)申請(qǐng)商標(biāo)423件。與此同時(shí)，故宮博物院所申請(qǐng)商標(biāo)有將近一半是在近5年內(nèi)注冊(cè)的，而故宮博物院對(duì)外投資企業(yè)所申請(qǐng)的文字商標(biāo)中，近5年申請(qǐng)商標(biāo)的數(shù)量占比更是高達(dá)93%。

具體來看，故宮早期申請(qǐng)的商標(biāo)大多與自己的名字有關(guān)。如故宮博物院申請(qǐng)過最多的商標(biāo)是“紫禁城”，共有56個(gè)，先后兩批分別注冊(cè)于2007年和2013年。而近幾年的故宮商標(biāo)則明顯“活潑”很多。“我喜歡這宮里的世界”“紫禁御喵房”“殿前帶爪侍衛(wèi)”“朕在悅讀”……許多大家喜聞樂見的文創(chuàng)元素均被記錄在冊(cè)。 顯然，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)與故宮推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)完全吻合，足以可見故宮博物院對(duì)于文創(chuàng)這件事的重視。 

近幾年來，關(guān)于商標(biāo)的話題經(jīng)常被提起，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，越來越受重視。身邊各種商標(biāo)侵權(quán)案例的頻發(fā)讓廣大創(chuàng)業(yè)者不得不重視起商標(biāo)，產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行的觀念亦被更多人所接受。 

近日，耐克和匡威在向美國(guó)紐約南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院遞交的訴訟中寫道，589個(gè)網(wǎng)站、676個(gè)社交媒體賬號(hào)及100余個(gè)姓名不明的公司和個(gè)人涉嫌利用耐克及匡威商標(biāo)的知名度，通過制造和銷售假冒產(chǎn)品牟利。 知名品牌頻繁打商標(biāo)權(quán)官司，主要是為維護(hù)品牌聲譽(yù)。仿冒品一方面容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，另一方面往往打著遠(yuǎn)低于正品的價(jià)格，可能對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的健康與公平造成威脅。對(duì)于有近六十年歷史的耐克和有百年歷史的匡威來說，狀告侵權(quán)早已經(jīng)成為一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。 

此外，近兩年，伴隨著網(wǎng)紅餐飲品牌的不斷涌現(xiàn)，餐飲商標(biāo)維權(quán)事件的發(fā)生頻率越來越高。先有喜茶被迫更名；后有鮑師傅飽受商標(biāo)被搶注，山寨加盟店已然成風(fēng)；還有網(wǎng)紅奶茶鹿角巷“被更名”為鹿角戲，雙方陷入羅生門。網(wǎng)紅餐飲品牌被仿冒、被山寨甚至被更名的案例不勝枚舉，這也成為許多網(wǎng)紅餐飲品牌當(dāng)下發(fā)展過程中遇到的最大麻煩，讓很多網(wǎng)紅品牌創(chuàng)始人叫苦不迭。  

公司寶小編建議各位創(chuàng)業(yè)者：盡早注冊(cè)商標(biāo)，先注冊(cè)才有利于保護(hù)商標(biāo)！

我國(guó)商標(biāo)法奉行先注冊(cè)先保護(hù)的原則，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。 企業(yè)和個(gè)人在行動(dòng)前，根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務(wù)范圍，抓緊時(shí)間，盡快注冊(cè)商標(biāo)，防止被他人注冊(cè)。溫馨提示：注冊(cè)商標(biāo)一定要經(jīng)過專業(yè)的審查檢索，檢測(cè)自己的商標(biāo)是否已被注冊(cè)，以免帶來不必要的損失。 

此外，商標(biāo)顯著性要強(qiáng)，根據(jù)公司業(yè)務(wù)決定具體組成。

我國(guó)商標(biāo)法第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。 

（一）商標(biāo)本身的構(gòu)成要素是否具有可識(shí)性。也就是說，普通消費(fèi)者看到這個(gè)商標(biāo)圖形不會(huì)將其作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)予以識(shí)別。 

（二）商標(biāo)標(biāo)識(shí)的獨(dú)創(chuàng)性。商標(biāo)是商標(biāo)申請(qǐng)人獨(dú)立創(chuàng)造的，是商標(biāo)申請(qǐng)人、設(shè)計(jì)者和代理者的智力成果，不是翻譯、模仿和抄襲的商標(biāo)。 （三）判定商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務(wù)相結(jié)合。通常認(rèn)為，當(dāng)標(biāo)識(shí)表示的含義與商品屬性關(guān)聯(lián)性最弱時(shí)，商標(biāo)的顯著性最強(qiáng)，反之則顯著性最弱。

一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說至關(guān)重要，就像人的名字一樣，決定接觸者的第一印象。商標(biāo)作為一種識(shí)別性標(biāo)志，應(yīng)根據(jù)公司業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，鮮明、易識(shí)別和記憶，還有良好的寓意和企業(yè)愿景融合其中。 公司寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家團(tuán)隊(duì)，幫助企業(yè)解決商標(biāo)、專利、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)和保護(hù)難題。更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)詳情，盡在公司寶。（文章圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)，若侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）

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