現(xiàn)在我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候都會(huì)看到有其自己專屬的ｌｏｇｏ或者是其他標(biāo)志，這都是用來(lái)區(qū)別于別的經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)功能，因此我們就需要對(duì)這一方面有一定的認(rèn)識(shí)。下面就讓公司寶小編對(duì)商標(biāo)功能的實(shí)質(zhì)及其功能發(fā)揮的過(guò)程進(jìn)行一定的介紹，希望能為你解疑答惑。

　　一、商標(biāo)功能的實(shí)質(zhì)及其功能發(fā)揮的過(guò)程

　　從以上商標(biāo)法上關(guān)于商標(biāo)功能的總結(jié)來(lái)看，歸根結(jié)底．商標(biāo)的這些功能都可以概括為信息的傳遞，不管是最初的來(lái)源識(shí)別、區(qū)別功能，還是后來(lái)發(fā)展出來(lái)的質(zhì)量保證和廣告功能，以及更新的表彰和商譽(yù)積累功能莫不如此。這大概就是經(jīng)濟(jì)學(xué)將商標(biāo)作為消除信息不對(duì)稱的工具的根本原因。

　　古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)是萬(wàn)能的，信息是完全的，通過(guò)自利的自由競(jìng)爭(zhēng)就可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的最優(yōu)配置。然而現(xiàn)實(shí)中人們卻發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)生話中常常存在著信息不完全的情況，信息不完全的主要表現(xiàn)形式之一就是信息不對(duì)稱。所謂信息不對(duì)稱指的是經(jīng)濟(jì)關(guān)系中一方知情，另一方不知情，知情的一方會(huì)有利用信息優(yōu)勢(shì)行騙討便宜的動(dòng)機(jī)的一種現(xiàn)象。由于信息的不對(duì)稱，自利競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)不僅未必能帶來(lái)高效率，而且還常常讓大家陷人喪失交易利益的“囚徒困境”。在商品交易中，廠商和消費(fèi)者之間關(guān)于商品的信息顯然是不對(duì)稱的，通常廠商掌握的關(guān)于商品的信息比消費(fèi)者多。由于信息的不對(duì)稱，廠商和消費(fèi)者之間的商品交易存在著信息障礙。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究表明，在信息溝通不暢存在信息不對(duì)稱的情況下會(huì)產(chǎn)生逆向選擇行為，導(dǎo)致混同均衡的結(jié)果。導(dǎo)致混同均衡的制度在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被認(rèn)為是沒(méi)有效率的。相反，在信息溝通順暢不存在信息不對(duì)稱的情況下，人們就不會(huì)進(jìn)行逆向選擇，而進(jìn)行正常的正向選擇，最后會(huì)形成一種分離均衡的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為能夠達(dá)到分離均衡的制度是較好的制度，是有效率的。

　　這里試舉一例說(shuō)明有無(wú)信息溝通時(shí)市場(chǎng)交易的結(jié)果。為分析方便，我們只以商品的質(zhì)量水平一個(gè)指標(biāo)和市場(chǎng)占有率相同的?。粒薄?、Ａ２、Ａ３、Ａ４、Ａ５五種質(zhì)量水平不同的同種商品為例加以分析。其中，Ａ１級(jí)商品質(zhì)量水平最高，Ａ５級(jí)商品質(zhì)量水平最低。與質(zhì)量水平相適應(yīng)，生產(chǎn)這五種質(zhì)量水平不同的商品的生產(chǎn)成本無(wú)疑也會(huì)不同，商品質(zhì)量水平越高，生產(chǎn)成本也越高，反之則成本越低。

　　在沒(méi)有有效的信息溝通的情況下，消費(fèi)者并不知道哪種商品是質(zhì)量水平最高的商品，也不知道哪種商品是質(zhì)量水平最低的商品。消費(fèi)者只能憑運(yùn)氣來(lái)購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量水平從Ａ１級(jí)到Ａ５級(jí)的商品，根據(jù)隨機(jī)概率，消費(fèi)著既不會(huì)只購(gòu)買(mǎi)到質(zhì)量水平為　Ａ級(jí)的質(zhì)量最高的商品，也不會(huì)只購(gòu)買(mǎi)到質(zhì)量水平為Ａ５級(jí)的質(zhì)量最低的商品，消費(fèi)者將要購(gòu)買(mǎi)到的商品的質(zhì)量水平大體會(huì)相當(dāng)于這五種商品質(zhì)量的平均水平，即Ａ３級(jí)商品的質(zhì)量水平。為了減少購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，追求自己效用的最大化，消費(fèi)者最多只會(huì)按其最可能購(gòu)買(mǎi)到的商品質(zhì)量水平來(lái)出價(jià)，即出與Ａ３級(jí)商品的質(zhì)量水平相適應(yīng)的價(jià)格，而絕不會(huì)出與?。粒?、Ａ２級(jí)商品的質(zhì)量水平相適應(yīng)的價(jià)格。也就是說(shuō)，因?yàn)椴恢榔鋵⒁?gòu)買(mǎi)到的商品到底是質(zhì)量水平最高的還是質(zhì)量水平最低的，消費(fèi)者將對(duì)質(zhì)量水平最高的Ａ１級(jí)商品和質(zhì)量水平最低的Ａ５級(jí)商品均按Ａ３級(jí)商品來(lái)出價(jià)。既然如此，追求利潤(rùn)最大化的廠商為了降低生產(chǎn)成本就不會(huì)生產(chǎn)質(zhì)量水平高于Ａ３級(jí)商品的質(zhì)量水平為Ａ1級(jí)和Ａ２級(jí)的商品，而只會(huì)生產(chǎn)質(zhì)量水平為Ａ３、Ａ４、Ａ５級(jí)的商品。因?yàn)椋粒焙停粒布?jí)的商品生產(chǎn)成本較高且無(wú)法賣(mài)到比Ａ３級(jí)商品價(jià)格更高的價(jià)格。于是，Ａ1和Ａ２級(jí)質(zhì)量水平的商品就會(huì)退出市場(chǎng)，市場(chǎng)上就不會(huì)有Ａ１和Ａ２級(jí)質(zhì)量水平的商品，從而市場(chǎng)上商品的平均質(zhì)量水平便會(huì)降低到Ａ４級(jí)，相應(yīng)地消費(fèi)者的出價(jià)也會(huì)降低到Ａ４級(jí)。于是，生產(chǎn)高于市場(chǎng)平均質(zhì)量水平的Ａ３級(jí)商品的廠商就不會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)Ａ３商品，而只會(huì)生產(chǎn)Ａ４或Ａ５級(jí)質(zhì)量水平的商品………。信息的不對(duì)稱最終可能使得市場(chǎng)上的商品的質(zhì)量水平越來(lái)越低。這種情況顯然和我們平時(shí)的選擇是不一樣的，因?yàn)槠綍r(shí)選擇時(shí)人們一般是先選好的，把差的留下，而這種情況卻相反，是把好的趕跑，而把差的留下來(lái)，所以叫做逆向選擇，它導(dǎo)致的結(jié)果被稱作混同均衡。因?yàn)槭袌?chǎng)力量強(qiáng)迫愿意生產(chǎn)和購(gòu)買(mǎi)不同質(zhì)量水平商品的廠商和消費(fèi)者強(qiáng)制性地實(shí)現(xiàn)了均衡。

　　而在信息溝通順暢不存在信息不對(duì)稱的情況下，生產(chǎn)各級(jí)質(zhì)量水平商品的廠商各自的商品質(zhì)量水平的信息能夠傳遞給消費(fèi)者，從而消費(fèi)者就能夠區(qū)分市場(chǎng)上不同質(zhì)量水平的商品，即消費(fèi)者知道Ａ１級(jí)商品的質(zhì)量水平是最高的，而Ａ５級(jí)商品的質(zhì)量水平是最低的。出價(jià)高就能買(mǎi)到高質(zhì)量的商品，出價(jià)低則只能買(mǎi)到低質(zhì)量的商品。從而消費(fèi)者就會(huì)按自己的意愿為不同質(zhì)量的商品支付與其質(zhì)量水平相適應(yīng)的價(jià)格，需要高質(zhì)量商品的消費(fèi)者取得高質(zhì)量的商品同時(shí)也支付較高的價(jià)格，而需要較低質(zhì)量商品的消費(fèi)者取得質(zhì)量較低的商品，同時(shí)也支付較低的價(jià)格。結(jié)果，各類消費(fèi)者均取得了自己稱心如意的商品，實(shí)現(xiàn)了其購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的效用最大化目標(biāo)。同時(shí)由于高質(zhì)量的商品能夠以較高的價(jià)格來(lái)出售，那么就會(huì)有廠商愿意以較高的成本生產(chǎn)高質(zhì)量的商品以滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量商品的需求。總體而言，盛產(chǎn)各種質(zhì)量的商也會(huì)達(dá)到其各自的利潤(rùn)最大化日標(biāo)，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果也必然會(huì)使生產(chǎn)各級(jí)質(zhì)量水平商品的廠商均獲得市場(chǎng)的平均利潤(rùn)率。于是，整個(gè)商品市場(chǎng)就達(dá)到了均衡。此時(shí)人們的選擇和正常選擇是一樣的，不存在逆問(wèn)選擇間題．這種均在經(jīng)濟(jì)學(xué)上就叫做分離均衡。因?yàn)椴煌|(zhì)量水平的商品賣(mài)出了不同的價(jià)格，并各目達(dá)到了均衡。

　　二、商標(biāo)溝通的信息方式

　　廠商與消費(fèi)者之間的信息淘通狀況不僅與所欲溝通的信息的種類有關(guān)，問(wèn)時(shí)更與信息溝通的方式有關(guān)。

　　就所欲溝通的商品信息種類來(lái)說(shuō)．有些是能觀察到的．如商品的外觀、色彩等，這些信息在交易之前就能夠通過(guò)商品本身把信息傳遞給消費(fèi)者。不過(guò)這些商品特征是很容易被他人模仿的．廠商在這些方面不容易取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。商品的有些信息則是觀察不到的，如商品的內(nèi)在質(zhì)量等，如果沒(méi)有有效的溝通手段這些信息在交易之前是無(wú)法通過(guò)商品本身傳遞給消費(fèi)者的。而在消費(fèi)者估價(jià)和消費(fèi)決策中，不可觀察特征也許是商品總價(jià)值中的決定性的因素。因此關(guān)于商品的不可觀察特征的信息的溝通才是最重要的。消費(fèi)者了解商品的不可觀察特征對(duì)于其購(gòu)買(mǎi)決策是極其關(guān)鍵的。

　　廠商與消費(fèi)者之間的信息溝通方式也是多種多樣的。如可以直接通過(guò)商品本身傳遞關(guān)于商品的可觀察特征的信息，也可以通過(guò)在產(chǎn)品包裝上寫(xiě)明商品的質(zhì)量

　　特征，如成分、味道等方式來(lái)分析性地傳遞商品的不可觀察特征，同時(shí)也可以通過(guò)—些符號(hào)如商標(biāo)、商業(yè)名稱等來(lái)綜合性地傳遞關(guān)于商品的不可觀察特征的信息。

　　相信大家看完上面的介紹應(yīng)該知道，商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)交易中發(fā)揮著一種在賣(mài)者與買(mǎi)者之間的信息傳遞功能，主要目的用來(lái)是區(qū)分于別的經(jīng)營(yíng)者商品或服務(wù)。以上就是公司寶小編整理的關(guān)于商標(biāo)功能的實(shí)質(zhì)及其功能發(fā)揮的過(guò)程的相關(guān)知識(shí)，如果還有不懂比如說(shuō)公司注冊(cè)、工商服務(wù)以及版權(quán)專利等問(wèn)題，可以掃描下面二維碼進(jìn)行添加查詢，希望能幫到你。

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