在申請注冊一個商標的時候，我們是需要設計其商標名稱、符號、ｌｏｇｏ等信息的，這些都關系到商標日后所帶來的無形資產(chǎn)，因此我們就需要重視了。下面就讓公司寶小編對商標法之商標符號原理的分析進行一定的介紹，希望能為你解疑答惑。

　　一、商標法之商標符號原理的分析

　　商標這種符號總是通過人而發(fā)揮作用的，正如美國法官法蘭克福特（Ｆｒａｎｋ　—　ｆｕｒｔｅｒ）

　　在米沙瓦卡橡膠毛織品制造公司訴Ｓ．Ｓ．克萊斯格公司案中指出的那樣：“商標保護是符號心理功能的法律承認。如果我們靠符號為生是真實的，那么我們通過符號來購買商品也就是真實的?！币虼耍韺W龍教授認為，商標是建立在消費者心理認知基礎上的財產(chǎn)，商標顯著性、混淆和淡化等基本范疇都是對消費者特定認知狀態(tài)的抽象概括，均表現(xiàn)為某種心理聯(lián)想。其中，顯著性是指商標能使消費者產(chǎn)生有關商品出處的聯(lián)想，混淆意味著侵權商標讓消費者產(chǎn)生有關商品出處的借誤聯(lián)想，弱化和丑化則分別對應著削弱馳名商標顯著性和損害其聲譽的聯(lián)想。美國學者ＪａｃｏｂＪａｃｏｂｙ則指出：《蘭哈姆法》第４３條第ａ款和第ｃ款的主要焦點在于相關公眾的心態(tài)，尤其是混淆、欺詐和談化。商標法的其他關鏈概念（獲得顯著性、第二含義、名聲和通用化）也涉及大腦的心理狀態(tài)。如果不參考消費者的心理狀態(tài)，《蘭哈姆法》的這些規(guī)定就可以被認為是內容空洞或者毫無意義的。在人們進行商標實踐、訴訟或者判決中有一個點，即商標法不得不依賴于消費者的頭腦是如何運轉的常識或思考，ＲｅｂｅｃｃａＴｕｓｈｎｅｔ則認為：認知科學對商標法尤其有吸引力，因為商標保護建立在心理假設的前提之上；商標的影響將觸發(fā)消費者頭腦中的思想和情感。

　　隨著符號經(jīng)濟和品牌管理的發(fā)展，商標的觀念發(fā)生了極大的變化，而商標法也在不斷擴張著其保護范圍。對此，學者指出：現(xiàn)代商標法的真正轉向不是一種從消費者中心向生產(chǎn)者中心的轉向，也不是一種從消費者保護轉向財產(chǎn)權的保護的轉向。相反，現(xiàn)代商標法對什么是商標以及商標是如何增加價值的理解上根本地不同于其傳統(tǒng)理論。這種不同就是商標品牌理論的提出。在商標的品牌理論看來，商標和品牌是不同的。商標只是品牌所包含的一部分，其目的是減少風險和不確定性，其手段是提供實用的來源和質量信息。而品牌則具有更復雜的特性，它涉及形象的建立，還包括地位／權力、內在價值以及最終的品牌個性的發(fā)展。在這種理論看來，公司利用品牌向消費者提供產(chǎn)品信息，但是當公司力圖追求其營業(yè)目標的最大化時，公司也利用品牌增強其整體形象。當然，消費者也會利用品牌尋找產(chǎn)品。

　　但是，當選擇一種品牌時消費者可能同時利用品牌來表達個性和身份，并改變這種品牌以適應他們所看作的該品牌的意義以及那種意義如何與他們的自我形象或主題思想相聯(lián)系。團體也可能將品牌結合為關于他們希望和誰談話并分享積極和消極信息的象征。因此，盡管現(xiàn)代商標法和現(xiàn)代品牌同時產(chǎn)生，然而現(xiàn)代商標理論主要集中于品牌功能的商業(yè)信息方面而忽視或者排斥品牌的其他方面。這種方法抓住了品牌發(fā)揮的一種盡管重要的作用，但卻未能解釋品牌的多方面性質。而商標的品牌理論為公司、消費者和社會提供了一種對品牌的多重功能的更豐富的理解。根據(jù)商標法的品牌理論，現(xiàn)代商標法將商標看作是一種價值和意義的存儲器，這種商標可以被用于廣泛范圍的產(chǎn)品和服務。換言之，２１世紀的商標法實際上和意在增加品牌價值的產(chǎn)業(yè)政策沒有什么差別，即現(xiàn)代商標法是意在保護品牌價值的產(chǎn)業(yè)政策，這是一種從其傳統(tǒng)中心的根本偏離。

　　相信大家看完上面的介紹應該知道，隨著符號經(jīng)濟和品牌管理的發(fā)展，商標的符號觀念也是發(fā)生了極大變化，這點大家在設計的時候要注意。以上就是公司寶小編整理的關于商標法之商標符號原理的分析的相關知識，如果還有不懂比如說公司注冊、工商服務以及版權專利等問題，可以掃描下面二維碼進行添加查詢，希望能幫到你。

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