在申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的時(shí)候，我們是需要設(shè)計(jì)其商標(biāo)名稱、符號(hào)、ｌｏｇｏ等信息的，這些都關(guān)系到商標(biāo)日后所帶來的無形資產(chǎn)，因此我們就需要重視了。下面就讓公司寶小編對(duì)商標(biāo)法之商標(biāo)符號(hào)原理的分析進(jìn)行一定的介紹，希望能為你解疑答惑。

　　一、商標(biāo)法之商標(biāo)符號(hào)原理的分析

　　商標(biāo)這種符號(hào)總是通過人而發(fā)揮作用的，正如美國法官法蘭克福特（Ｆｒａｎｋ　—?。妫酰颍簦澹颍?/p>

　　在米沙瓦卡橡膠毛織品制造公司訴Ｓ．Ｓ．克萊斯格公司案中指出的那樣：“商標(biāo)保護(hù)是符號(hào)心理功能的法律承認(rèn)。如果我們靠符號(hào)為生是真實(shí)的，那么我們通過符號(hào)來購買商品也就是真實(shí)的?！币虼耍韺W(xué)龍教授認(rèn)為，商標(biāo)是建立在消費(fèi)者心理認(rèn)知基礎(chǔ)上的財(cái)產(chǎn)，商標(biāo)顯著性、混淆和淡化等基本范疇都是對(duì)消費(fèi)者特定認(rèn)知狀態(tài)的抽象概括，均表現(xiàn)為某種心理聯(lián)想。其中，顯著性是指商標(biāo)能使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)商品出處的聯(lián)想，混淆意味著侵權(quán)商標(biāo)讓消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)商品出處的借誤聯(lián)想，弱化和丑化則分別對(duì)應(yīng)著削弱馳名商標(biāo)顯著性和損害其聲譽(yù)的聯(lián)想。美國學(xué)者ＪａｃｏｂＪａｃｏｂｙ則指出：《蘭哈姆法》第４３條第ａ款和第ｃ款的主要焦點(diǎn)在于相關(guān)公眾的心態(tài)，尤其是混淆、欺詐和談化。商標(biāo)法的其他關(guān)鏈概念（獲得顯著性、第二含義、名聲和通用化）也涉及大腦的心理狀態(tài)。如果不參考消費(fèi)者的心理狀態(tài)，《蘭哈姆法》的這些規(guī)定就可以被認(rèn)為是內(nèi)容空洞或者毫無意義的。在人們進(jìn)行商標(biāo)實(shí)踐、訴訟或者判決中有一個(gè)點(diǎn)，即商標(biāo)法不得不依賴于消費(fèi)者的頭腦是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的常識(shí)或思考，ＲｅｂｅｃｃａＴｕｓｈｎｅｔ則認(rèn)為：認(rèn)知科學(xué)對(duì)商標(biāo)法尤其有吸引力，因?yàn)樯虡?biāo)保護(hù)建立在心理假設(shè)的前提之上；商標(biāo)的影響將觸發(fā)消費(fèi)者頭腦中的思想和情感。

　　隨著符號(hào)經(jīng)濟(jì)和品牌管理的發(fā)展，商標(biāo)的觀念發(fā)生了極大的變化，而商標(biāo)法也在不斷擴(kuò)張著其保護(hù)范圍。對(duì)此，學(xué)者指出：現(xiàn)代商標(biāo)法的真正轉(zhuǎn)向不是一種從消費(fèi)者中心向生產(chǎn)者中心的轉(zhuǎn)向，也不是一種從消費(fèi)者保護(hù)轉(zhuǎn)向財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)的轉(zhuǎn)向。相反，現(xiàn)代商標(biāo)法對(duì)什么是商標(biāo)以及商標(biāo)是如何增加價(jià)值的理解上根本地不同于其傳統(tǒng)理論。這種不同就是商標(biāo)品牌理論的提出。在商標(biāo)的品牌理論看來，商標(biāo)和品牌是不同的。商標(biāo)只是品牌所包含的一部分，其目的是減少風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，其手段是提供實(shí)用的來源和質(zhì)量信息。而品牌則具有更復(fù)雜的特性，它涉及形象的建立，還包括地位／權(quán)力、內(nèi)在價(jià)值以及最終的品牌個(gè)性的發(fā)展。在這種理論看來，公司利用品牌向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息，但是當(dāng)公司力圖追求其營業(yè)目標(biāo)的最大化時(shí)，公司也利用品牌增強(qiáng)其整體形象。當(dāng)然，消費(fèi)者也會(huì)利用品牌尋找產(chǎn)品。

　　但是，當(dāng)選擇一種品牌時(shí)消費(fèi)者可能同時(shí)利用品牌來表達(dá)個(gè)性和身份，并改變這種品牌以適應(yīng)他們所看作的該品牌的意義以及那種意義如何與他們的自我形象或主題思想相聯(lián)系。團(tuán)體也可能將品牌結(jié)合為關(guān)于他們希望和誰談話并分享積極和消極信息的象征。因此，盡管現(xiàn)代商標(biāo)法和現(xiàn)代品牌同時(shí)產(chǎn)生，然而現(xiàn)代商標(biāo)理論主要集中于品牌功能的商業(yè)信息方面而忽視或者排斥品牌的其他方面。這種方法抓住了品牌發(fā)揮的一種盡管重要的作用，但卻未能解釋品牌的多方面性質(zhì)。而商標(biāo)的品牌理論為公司、消費(fèi)者和社會(huì)提供了一種對(duì)品牌的多重功能的更豐富的理解。根據(jù)商標(biāo)法的品牌理論，現(xiàn)代商標(biāo)法將商標(biāo)看作是一種價(jià)值和意義的存儲(chǔ)器，這種商標(biāo)可以被用于廣泛范圍的產(chǎn)品和服務(wù)。換言之，２１世紀(jì)的商標(biāo)法實(shí)際上和意在增加品牌價(jià)值的產(chǎn)業(yè)政策沒有什么差別，即現(xiàn)代商標(biāo)法是意在保護(hù)品牌價(jià)值的產(chǎn)業(yè)政策，這是一種從其傳統(tǒng)中心的根本偏離。

　　相信大家看完上面的介紹應(yīng)該知道，隨著符號(hào)經(jīng)濟(jì)和品牌管理的發(fā)展，商標(biāo)的符號(hào)觀念也是發(fā)生了極大變化，這點(diǎn)大家在設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意。以上就是公司寶小編整理的關(guān)于商標(biāo)法之商標(biāo)符號(hào)原理的分析的相關(guān)知識(shí)，如果還有不懂比如說公司注冊(cè)、工商服務(wù)以及版權(quán)專利等問題，可以掃描下面二維碼進(jìn)行添加查詢，希望能幫到你。

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