其實嚴(yán)格來說，商標(biāo)是作為一種法律術(shù)語來使用的，其設(shè)立、保護等都是有嚴(yán)格規(guī)定的，因此大家在申請商標(biāo)的時候是需要對這一塊有一定的了解。下面就讓公司寶小編對商標(biāo)法之商標(biāo)獨立與異化的分析規(guī)定進行一定的介紹，希望能為你解疑答惑。

　　一、商標(biāo)法之商標(biāo)獨立與異化的分析規(guī)定

　　購買者則能夠確定，在商標(biāo)名稱之下銷售的燕麥、咖啡、巧克力或者肥皂每一天、每一袋和每一商店都具有同樣的質(zhì)量。而為這種保證，消費者將情愿付錢，而制造商則能夠收取額外費用。

　　商標(biāo)財產(chǎn)觀念的確立和匿名來源功能的產(chǎn)生使得商標(biāo)既可以獨立于營業(yè)而轉(zhuǎn)讓，也可以被許可使用。于是，商標(biāo)正式從商號中獨立出來，商標(biāo)開始直接識別商品而不是商品的生產(chǎn)者，商標(biāo)真正變成了商品的標(biāo)志，而不再是生產(chǎn)者的標(biāo)志，商標(biāo)開始傳遞商品本身而不是生產(chǎn)者的信息，商標(biāo)來源功能中的“來源”已經(jīng)從商品的生產(chǎn)者蛻變?yōu)樯唐繁旧怼?/p>

　　工業(yè)革命之所以能夠?qū)е律虡?biāo)的獨立是因為它根本改變了商品的生產(chǎn)、競爭和市場環(huán)境。從技術(shù)觀點來看，工業(yè)革命的特點在于發(fā)明和使用那些能夠加速生產(chǎn)和經(jīng)常增加產(chǎn)量的方法，如紡織工業(yè)中的機械方法、冶金工業(yè)中的化學(xué)方法等這些方法都在準(zhǔn)備商品的材料或者決定商品的形式。從經(jīng)濟觀點來看，工業(yè)革命的特點就是資本的集中和大企業(yè)的形成。在工業(yè)革命的新的技術(shù)和經(jīng)濟條件下生產(chǎn)是大規(guī)模的、標(biāo)準(zhǔn)化的，市場是全國甚至全球性的。大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的質(zhì)量遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)工場手工業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性也更高，這給商標(biāo)的形成提供了前提條件?？梢哉f，工業(yè)革命使得產(chǎn)品的生產(chǎn)開始遵循生產(chǎn)技術(shù)規(guī)律而不依賴于工場手工業(yè)主的個人技藝，產(chǎn)品顯現(xiàn)出更多的技術(shù)特征而不是技藝特征，也開始漸漸地和工場手工業(yè)主相分離，從而識別商品的商標(biāo)也漸漸從識別工廠手工業(yè)主的商號中獨立出來。而全國甚至全球市場的形成則促進了競爭，產(chǎn)生了運用商標(biāo)進行競爭的急迫需要。

　　二、商標(biāo)的異化

　　如果說工業(yè)革命的完成改變了生產(chǎn)和市場的基本結(jié)構(gòu)的話，工業(yè)革命的深化則改變了人們的消費，促進了消費社會的形成。在消費社會到來之前，商標(biāo)僅僅是商品的標(biāo)志，商標(biāo)和商品的關(guān)系是“紅娘”和“鶯鶯”的關(guān)系，是“標(biāo)”和“本”的關(guān)系，商標(biāo)的功能是區(qū)別和指示，是“介紹人”或者聯(lián)絡(luò)人，重要的是商品而不是商標(biāo)，只要“鶯鶯”漂亮，“紅娘”的丑俊是無關(guān)緊要的。一旦完成識別和區(qū)別商品的任務(wù)。商標(biāo)的使命就告完成。但在消費社會，商標(biāo)已經(jīng)不再僅僅是商品的標(biāo)志，不再僅僅是“介紹人”或者聯(lián)絡(luò)人，商標(biāo)本身已經(jīng)變成了商品，即商標(biāo)不僅繼續(xù)發(fā)揮“紅娘”的作用，而且還搖身一變而成為“鶯鶯”，不僅商品成為消費的對象，商標(biāo)本身也成為消費的對象，甚至只有商標(biāo)才是消費對象，商標(biāo)已經(jīng)不再僅僅是“標(biāo)”而是漸漸演化成了“本”，成為了消費的最終目標(biāo)。商標(biāo)不僅攜帶關(guān)于來源和實質(zhì)產(chǎn)品特征的信息－－耐久性、易用性、回收材料、關(guān)注細(xì)節(jié)的信息，而且攜帶同樣有價值的感覺的、財務(wù)上“值得的”、環(huán)境意識的創(chuàng)新信息?！敖Y(jié)果，商標(biāo)已經(jīng)成為一種提供強有力的交流經(jīng)濟市場外同樣有價值的信息的方式。當(dāng)用這種方式使用時，商標(biāo)攜帶超出發(fā)出購買相關(guān)信息的信號而變成在其自身權(quán)利中的獨特＇產(chǎn)品＇的方式?！睋Q言之，商標(biāo)已經(jīng)異化成消費的對象，成為“商品”本身。

　　商標(biāo)符號表彰功能的出現(xiàn)和商品符號價值的產(chǎn)生是商標(biāo)異化的主要表現(xiàn)。商標(biāo)符號表彰功能的出現(xiàn)是隨著消費社會中人們心理消費需求的不斷提升而自然產(chǎn)生的結(jié)果。在消費社會，商標(biāo)除了具有“認(rèn)牌購物”的指示意義外，更是人們彼此間進行社會交流的媒介和橋梁。一方面，基于人們對商品所形成的雙重效用認(rèn)知，商標(biāo)“所指”的內(nèi)涵得到了拓展，其不僅承載著反映產(chǎn)品客觀效用的質(zhì)量、功能等信息內(nèi)容，更涵括了反映產(chǎn)品主觀效用的文化、精神等信息內(nèi)容。另一方面，隨著消費者的消費觀念由物質(zhì)消費向意義消費的轉(zhuǎn)化，原本在商標(biāo)結(jié)構(gòu)中占據(jù)重要地位的“對象”要素－－產(chǎn)品－－對消費者的意義正在逐漸減弱，消費者更看重的是對商標(biāo)所承載的符號意義的體驗，“曾經(jīng)僅僅發(fā)揮著作為指示出處、來源和商品質(zhì)量的信號功能的表意符號已經(jīng)憑其本身而成為產(chǎn)品，作為使用這些符號的人們的地位偏好和抱負(fù)的指示器而有價值”。也就是說，“消費者會使用品牌表達(dá)他們自己”“品牌不是生產(chǎn)者的標(biāo)志而是消費者的標(biāo)志”。

　　商標(biāo)符號表彰功能是商品符號價值產(chǎn)生的直接結(jié)果。在消費社會到來之前商品只具有使用價值和交換價值兩種價值，消費行為主要是一種滿足生理需要的經(jīng)濟行為。而在進入消費社會之后，商品除了具有使用價值和交換價值之外還具有了符號價值，商品符號價值的出現(xiàn)不僅使得消費行為開始“從現(xiàn)實利益向符號意義拓展，逐漸超越具體的物的使用和占有，而展現(xiàn)出對符號意義的操控，使得消費具有更多意義的屬性”，而且使得消費行為“成為我們進行自我識別和歸屬，以及對他人進行識別和歸類的重要方式”。在消費社會中，商標(biāo)是商品符號價值的主要載體和外在表現(xiàn)，“主要是虛構(gòu)附著過程的結(jié)果，通過這種虛構(gòu)附著過程，暗示的或者任意的商標(biāo)不僅指涉產(chǎn)品本身，也指涉更寬泛的文化主題”。而通過對商標(biāo)商品的消費，人們可以“表達(dá)自己與他人或社會群體之間的同一性或差異性，將自己歸屬于特定的社會群體，從而對自己進行社會定位和歸類”。

　　商標(biāo)異化的深層原因是消費社會的發(fā)展。概而言之，消費社會是相對于生產(chǎn)占主導(dǎo)地位的消費占主導(dǎo)地位的社會。在消費社會中，商品在消費之前呈符號狀態(tài)，人們消費的不再是商品的使用價值，而是商品的符號價值，即商品被賦予的意義。符號消費的實質(zhì)在于社會身份的建構(gòu)，符號消費的目的不是尋求同質(zhì)化，而是尋求差異化。在消費社會里，電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等等大眾媒體為符號消費和符號價值的認(rèn)同提供了技術(shù)支撐，大眾傳媒不僅成為了符號消費的共謀，而且成為了符號的直接生產(chǎn)者。商標(biāo)異化就是作為符號消費的一部分而出現(xiàn)的，是符號消費的必然要求。因為在消費社會，一切商品或服務(wù)只有成為符號或者具有符號價值才能成為消費的對象，而商標(biāo)是商品或服務(wù)最“顯眼”的表露，不僅是商品符號價值的最佳載體，而旦是商品或服務(wù)進一步細(xì)分的唯一工具。

　　相信大家看完上面的介紹應(yīng)該知道，商標(biāo)是在商品生產(chǎn)、競爭中所獨立出來的，其價值是遠(yuǎn)超于有形資產(chǎn)的，這點大家就要注意。以上就是公司寶小編整理的關(guān)于商標(biāo)法之商標(biāo)獨立與異化的分析規(guī)定的相關(guān)知識，如果還有不懂比如說代理記賬、工商服務(wù)以及版權(quán)專利等問題，可以掃描下面二維碼進行添加查詢，希望能幫到你。

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