我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)中對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為列舉并規(guī)定了六類傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，分別為混淆（仿冒）行為、商業(yè)賄賂行為、虛假或引人誤解的虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密的行為、違反規(guī)定的有獎(jiǎng)銷售行為和損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信譽(yù)的行為。而除了商業(yè)購(gòu)賂外，傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域基本都有延伸或異化，下面公司寶小編將主要為大家介紹互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸或異化的傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的混淆仿冒行為，一起來(lái)了解下吧！

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸或異化的傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為之混淆仿冒行為

明確混淆（仿冒）行為的法律特征，有利于對(duì)混淆（仿冒）行為作出正確的認(rèn)定。在現(xiàn)實(shí)生活中，模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，人類社會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)前人的模仿。絕對(duì)禁止模仿行為，不利于社會(huì)的創(chuàng)新和進(jìn)步。但是模仿與仿冒是不同的模仿過(guò)度形成仿冒，就會(huì)對(duì)他人的權(quán)利和勞動(dòng)造成侵害，更重要的是使市場(chǎng)秩序引起混亂。根據(jù)大多數(shù)國(guó)家法律的規(guī)定，模仿必須掌握在適當(dāng)?shù)某叨戎畠?nèi)，如“廈華訴長(zhǎng)虹商標(biāo)侵權(quán)案”①中北京市第一中級(jí)人民法院經(jīng)過(guò)審理做出判決：廈華訴訟請(qǐng)求缺乏事實(shí)和法律依據(jù)被駁回，長(zhǎng)虹公司所使用的標(biāo)識(shí)與“CHDTV”既不相同也不相似，屬正常使用。判決書內(nèi)同時(shí)認(rèn)定，“HDTV”是本行業(yè)中技術(shù)術(shù)語(yǔ)“高清晰度電視”的英文縮寫，已作為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)予以明確，故廈華電子公司在行使“CHDTV”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)時(shí)無(wú)權(quán)禁止他人正常使用。

具有以下特征的行為才構(gòu)成混淆（仿冒）行為：

首先，混淆（仿冒）行為人具有主觀故意。混淆（仿冒）行為一般都是對(duì)質(zhì)量好、知名度高、市場(chǎng)銷售量大的商品進(jìn)行混淆，它的實(shí)質(zhì)就是掠奪他人的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，侵害他人長(zhǎng)期形成的無(wú)形資產(chǎn)。因此，混淆（仿冒）行為是一種故意的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。市場(chǎng)上不存在無(wú)意識(shí)的混淆，因此，主觀故意就成為混淆（仿冒）行為的法律特征之一。

其次，混淆（仿冒）行為具有特定性。由于混淆（仿冒）行為是對(duì)市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的掠奪，因此，混淆（仿冒）行為總是發(fā)生在特定的具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)者身上及其特定的商品上?；煜咄ㄟ^(guò)對(duì)這些特定商品的商標(biāo)、包裝、企業(yè)名稱等的精心模仿，造成市場(chǎng)上用戶和消費(fèi)者受到混淆的后果。因此，認(rèn)定混淆（仿冒）行為首先是確定被混淆的特定經(jīng)營(yíng)者和特定商品。

最后，混淆（仿冒）行為具有誤導(dǎo)性?；煜叨疾幌Ｍ宰约旱恼鎸?shí)身份從事市場(chǎng)交易活動(dòng)，其從事混淆（仿冒）行為的目的就是在于使交易對(duì)方對(duì)其提供的商品或服務(wù)產(chǎn)生混淆或誤解，從而接受其商品或服務(wù)，以此獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此、混淆者的主要手法是故意縮小自己產(chǎn)品的標(biāo)志，如商標(biāo)、廠名或其他特有的標(biāo)志的影響，而以他人的商品形象出現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，這種引人“誤解”的后果就成為認(rèn)定混淆（仿冒）行為的要件之一。因此，如何理解“引人誤解”是判斷混淆行為的關(guān)鍵。按照大多數(shù)國(guó)家的法律規(guī)定，對(duì)混淆（仿冒）行為是否構(gòu)成誤解以“一般購(gòu)買者施以普通注意力會(huì)發(fā)生誤認(rèn)”等綜合分析進(jìn)行認(rèn)定。由此可見(jiàn)，“誤解”的主體是“一般消費(fèi)者”，即相關(guān)領(lǐng)域中的普通大眾?！捌胀ㄗ⒁饬Α眲t是指非專業(yè)人員的注意或非特別的注意。

作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域混淆行為的延伸，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的混淆行為具有上述傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域混淆行為的基本相同的表現(xiàn)形式，要判斷互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的模仿是否構(gòu)成混淆，同樣要看模仿行為是否具備混淆的法律特征。分析近年來(lái)相關(guān)案例，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的混淆行為主要有如下幾類：

第一類是假冒網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。

如“釣魚網(wǎng)站”，除了URL和真實(shí)網(wǎng)站有細(xì)微差別外，它幾乎和被假冒網(wǎng)站一模一樣，不但假冒真實(shí)合法網(wǎng)站權(quán)利人的注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱、裝潢等，而且假冒合法網(wǎng)站的一切表現(xiàn)元素，是一種徹徹底底的假冒。

第二類是搜索引擎關(guān)鍵字混淆。

這種混淆的具體形式是使用與知名商業(yè)標(biāo)識(shí)相同或相似的標(biāo)識(shí)作為搜索關(guān)鍵字，或者通過(guò)某種表述建立與某些常用詞或知名商業(yè)標(biāo)識(shí)的聯(lián)系，造成消費(fèi)者誤認(rèn)鏈接的網(wǎng)頁(yè)為知名商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利人經(jīng)營(yíng)或授權(quán)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站。如上海大眾搬場(chǎng)物流有限公司訴百度商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案中,法院認(rèn)為，接受“競(jìng)價(jià)排名”的第三方網(wǎng)站在自己的網(wǎng)站上擅自使用“上海大眾搬場(chǎng)物流有限公司”等字樣，引人誤認(rèn)為其是原告上海大眾搬場(chǎng)公司的網(wǎng)站構(gòu)成擅自使用他人企業(yè)名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。①如富安娜訴羅萊家紡Google案，以“富安娜”為關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果處于首位的是“買富安娜，到LOVO”，點(diǎn)擊打開(kāi)的網(wǎng)站卻是LOVO家紡官方網(wǎng)站（羅萊家紡）。

第三類是域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

所謂域名（Domain Name），是一種用于互聯(lián)網(wǎng)上識(shí)別和定位計(jì)算機(jī)的地址結(jié)構(gòu)。在互聯(lián)網(wǎng)上，計(jì)算機(jī)的位置是用IP地址的形式表示的。每一個(gè)IP地址是由四個(gè)被句點(diǎn)分割的數(shù)字組成，這種地址表示方法的缺點(diǎn)是缺乏直觀，不便于記憶。于是人們又設(shè)立了域名，域名由英文字母、數(shù)字、句點(diǎn)及其他特殊符號(hào)組成，采用層次結(jié)構(gòu)設(shè)置，具有不同的級(jí)別，在同一等級(jí)水平內(nèi)的域名是唯一的。域名系統(tǒng)（Domain Name System，DNS）可以將域名翻譯為網(wǎng)絡(luò)上使用的IP地址，與IP地址相比，用域名定位計(jì)算機(jī)的方法便于人們更好地識(shí)別與記憶。同時(shí)，域名也成為特定組織或個(gè)人在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的標(biāo)志。在網(wǎng)絡(luò)空間，域名如同名片，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中起著極為重要的作用但是，我國(guó)現(xiàn)有的法律對(duì)域名的保護(hù)卻相對(duì)有限，相關(guān)規(guī)定主要包括《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)實(shí)施細(xì)則）。但是，這些規(guī)定并不是正式意義上的立法，其法律效力有限。

域名不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為主要有兩種表現(xiàn)形式：

一是使用與他人馳名商標(biāo)、注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱等標(biāo)識(shí)相同或相似的元素作為域名，這種行為實(shí)際屬于上述混淆不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。將他人的企業(yè)名稱、他人的域名或相似的域名注冊(cè)為自己的域名，以圖搭便車、提高點(diǎn)擊率。構(gòu)成這類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)需要符合混淆不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的構(gòu)成要件，即域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)他人馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯；或者與他人的注冊(cè)商標(biāo)、域名等相同或近似，且足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)。

網(wǎng)絡(luò)域名侵權(quán)現(xiàn)象通常表現(xiàn)為域名侵犯他人的商標(biāo)權(quán)、企業(yè)名稱、他人域名等，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)域名與商標(biāo)權(quán)發(fā)生直接沖突時(shí)才可適用商標(biāo)法，而將普通注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)為域名，按照現(xiàn)行商標(biāo)法的規(guī)定，很難認(rèn)定為一種侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。在我國(guó)，目前僅注重對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，而對(duì)將他人的注冊(cè)商標(biāo)搶注為域名行為缺少必要的懲罰，致使商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益得不到有效的保護(hù)。顯然，這種法律上的缺陷實(shí)際上是對(duì)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其他合法權(quán)益的一種縱容，有違社會(huì)公平和正義。這些域名侵犯商標(biāo)專用權(quán)、企業(yè)名稱以及他人域名的行為應(yīng)當(dāng)納入《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的調(diào)整范圍內(nèi)。如杜邦公司訴北京國(guó)網(wǎng)信息有限責(zé)任公司侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，這是我國(guó)首個(gè)認(rèn)定未經(jīng)許可惡意將他人馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的生效判決。

二是惡意搶注域名，域名搶注行為的基本特征可概括為以下三點(diǎn)：將他人知名的商標(biāo)、商號(hào)等商業(yè)標(biāo)志搶先注冊(cè)為域名；搶注數(shù)量眾多的域名：公開(kāi)出租或出售被搶注的域名以牟利。

域名搶注使許多企業(yè)無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)上利用自己的商標(biāo)、商號(hào)等商業(yè)標(biāo)志進(jìn)行宣傳和開(kāi)展電子商務(wù)，大大降低了企業(yè)商標(biāo)、商號(hào)等無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條所體現(xiàn)的民法的誠(chéng)實(shí)信用原則，域名搶注行為應(yīng)當(dāng)是受我國(guó)（反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》調(diào)整的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》可以較完善地保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。為此，最高人民法院2001年出臺(tái)的《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》明確將惡意搶注域名的行為規(guī)定為侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

該司法解釋第四條規(guī)定：“人民法院審理域名糾紛案件，對(duì)符合以下各項(xiàng)條件的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定被告注冊(cè)、使用域名等行為構(gòu)成侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：（一）原告請(qǐng)求保護(hù)的民事權(quán)益合法有效；（二）被告域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)原告馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯；或者與原告的注冊(cè)商標(biāo)、域名等相同或近似足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)；（三）被告對(duì)該域名或其主要部分不享有權(quán)益，也無(wú)注冊(cè)、使用該域名的正當(dāng)理由；（四）被告對(duì)該域名的注冊(cè)、使用具有惡意?！?/p>

第五條規(guī)定：“被告的行為被證明具有下列情形之一的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其具有惡意：（一）為商業(yè)目的將他人馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名的；（二）為商業(yè)目的注冊(cè)、使用與原告的注冊(cè)商標(biāo)、域名等相同或近似的域名，故意造成與原告提供的產(chǎn)品、服務(wù)或者原告網(wǎng)站的混淆，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶訪問(wèn)其網(wǎng)站或其他在線站占的；（三）曾要約高價(jià)出售、出租或者以其他方式轉(zhuǎn)讓該域名獲取不正當(dāng)利益的；（四）注冊(cè)域名后自己并不使用也未準(zhǔn)備使用，而有意阻止權(quán)利人注冊(cè)該域名的；（五）具有其他惡意情形的。”

第四類是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各類商品和服務(wù)的混淆行為，這類混淆行為實(shí)際完全屬于傳統(tǒng)混淆行為，只不過(guò)是出現(xiàn)的場(chǎng)所由傳統(tǒng)的實(shí)體領(lǐng)域（如市場(chǎng)、商店等）延伸至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，如購(gòu)物網(wǎng)站銷售混淆產(chǎn)品等。

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