每一個行業(yè)企業(yè)都會進行各種各樣的廣告進行宣傳，我們也在生活中經常會見到廣告招牌，隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，網絡宣傳廣告成為了一種新的模式。在各類宣傳中，部分企業(yè)為了吸引關注會進行虛假宣傳，而虛假宣傳行為是指在市場交易中，經營者利用廣告或者其他方法公開對商品或服務做與實際情況不符的宣傳，導致或足以導致消費者產生誤解的行為，這種行為屬于不正當競爭行為，下面公司寶小編就來為大家進行詳細介紹，希望可以讓大家更了解相關內容，一起來看看吧！

互聯(lián)網領域延伸的傳統(tǒng)不正當競爭之虛假或引人誤解宣傳行為

根據《反不正當競爭法》第八條規(guī)定：“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。”

虛假宣傳的方式包括“廣告或者其他方法”。其中廣告是指由《廣告法》《廣告管理條例》所規(guī)范的商業(yè)廣告，而其他方法卻并未在法律和行政法規(guī)的層面得以明確。2007年2月生效施行的《最高人民法院關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》對虛假宣傳行為做了進一步的明確。根據該司法解釋的規(guī)定，要構成《反不正當競爭法》第九條①所規(guī)定的行為需要滿足兩個要件，不僅要求宣傳是虛假的、而且還必須“足以造成相關公眾誤解”。由此可見、司法解釋把“足以造成相關公眾誤解”作為構成引人誤解的虛假宣傳行為的必要條件。同時司法解釋列舉了如下三種虛假宣傳的典型情形：對商品做片面的宣傳或者對比的；將科學上未定論的觀點、現(xiàn)象等當作定論的事實用于商品置傳的；以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進行商品宣傳的。

隨著互聯(lián)網和電子商務的發(fā)展，越來越多的經營者將宣傳的重心放在了網絡上，網絡宣傳的低成本和廣范圍使得互聯(lián)網成了重要平臺，在新媒體時代，表現(xiàn)最突出的就是網絡廣告。網絡廣告給立法和監(jiān)管提出了新的挑戰(zhàn)。2016年7月4日國家工商行政管理總局令第87號發(fā)布了《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。根據《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》規(guī)定，互聯(lián)網廣告是指通過網站、網頁、互聯(lián)網應用程序等互聯(lián)網媒介，以文字、圖片、音額、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告?；ヂ?lián)網廣告包括：①推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；②推銷商品或者服務的電子郵件廣告；③推銷商品或者服務的付費搜索廣告；④推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；⑤其他通過互聯(lián)網媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。

《廣告法》第十四條規(guī)定：“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產生誤解?！钡?，以往大多數網絡廣告都不符合該法的規(guī)定，存在許多使消費者產生誤解的廣告。這些廣告的主要形式有：以網絡新聞形式發(fā)布、在BBS上發(fā)布、以新聞組形式出現(xiàn)、利用電子郵件發(fā)布、通過網上調查形式發(fā)布，網上交易會等，這些隱形廣告難以識別和規(guī)范。其中最突出的問題就是不真實的廣告對消費者或者其他經營者的利益構成的威脅或者損害。因此，《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，互聯(lián)網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告；付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分；利用互聯(lián)網發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網絡；在互聯(lián)網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告、應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉；不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。

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