商標(biāo)法原理與案例之馳名商標(biāo)，對于在中國境內(nèi)為社會公眾廣為知曉的商標(biāo)，原告已提供其商標(biāo)馳名的基本證據(jù)，或者被告不持異議的，人民法院對該商標(biāo)馳名的事實予以認定。下面就和公司寶一起來看看商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定。

(一)“馳名”的證明

構(gòu)成淡化馳名商標(biāo)的行為，需要以請求保護的注冊商標(biāo)具有馳名為條件《商標(biāo)法》第14條第1款規(guī)定了認定商標(biāo)馳名的考慮因素：(一)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄：(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。除這些明確規(guī)定的因素之外，《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第5條還規(guī)定了如下因素：(一)使用該商標(biāo)的商品的市場份額、銷售區(qū)域、利稅等；(五)該商標(biāo)享有的市場聲譽。最高法院列出的第5個因素似乎表明中國法院傾向只保護具有美譽度的馳名商標(biāo)，而不保護“臭名昭著”的商標(biāo)。

我國上述關(guān)于商標(biāo)馳名認定因素的規(guī)定，并未嚴格限定為圍的馳名。2006年美國TDRA第2條第2款規(guī)定，一個商標(biāo)在如下情形下為馳名，它被美國普遍消費者公眾(general consuming public of the United States)廣泛接受為商標(biāo)所有人商品或服務(wù)來源的指代。在認定一個商標(biāo)是否擁有足夠的認知程度時，法院可考慮如下相關(guān)因素：(i)該商標(biāo)進行廣告及推廣的持續(xù)時間、程度和地理范圍；(ii)該商標(biāo)名下的商品或服務(wù)的銷售數(shù)量、金額及地理范圍；(iii)該商標(biāo)被實際認知的程度；(iv)該商標(biāo)是否被注冊。馳名商標(biāo)認定門檻的高低，在體系上與混淆可能性的擴張有“此消彼長”的關(guān)系，特別是在突破“商品類似表”認定“相關(guān)商品或服務(wù)”時(關(guān)聯(lián)混淆)。在認可關(guān)聯(lián)混淆的情況下，提高馳名商標(biāo)的認定門檻以限縮淡化理論的適用范圍似乎更為合理。這涉及商標(biāo)馳名認定的被動性原則，留待下一節(jié)討論。

(二)國內(nèi)馳名

《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第8條：對于在中國境內(nèi)為社會公眾廣為知曉的商標(biāo)，原告已提供其商標(biāo)馳名的基本證據(jù)，或者被告不持異議的，人民法院對該商標(biāo)馳名的事實予以認定。其中“在中國境內(nèi)”既修飾“實際使用”，又修飾“為一定范圍的相關(guān)公眾所知曉”，即“國內(nèi)使用+國內(nèi)知名”雙重地域限定。工商總局《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》第2條規(guī)定，馳名商標(biāo)是在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。最高人民法院在“無印良品”案認為：一系列證據(jù)……只能證明“無印良品”商標(biāo)在日本、中國香港地區(qū)等地宣傳使用的情況以及在這些地區(qū)的知名度情況，并不能證明在中國大陸境內(nèi)實際使用并具有一定影響的事實。

然而隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和全球傳媒發(fā)展，商標(biāo)使用的事實與知名度所及的地域可能發(fā)生分離的情況，出現(xiàn)了未在一國境內(nèi)實際使用(或大量使用)者卻已被該國或該區(qū)域潛在相關(guān)公眾廣為知曉的情形……他們通過認知一個商標(biāo)而對商品或服務(wù)的提供者產(chǎn)生認知，并對商品的質(zhì)量產(chǎn)生信賴，使商標(biāo)的來源識別功能得以實現(xiàn)，這種現(xiàn)象可稱為“商譽溢出”?！薄蛾P(guān)于馳名商保護規(guī)定的聯(lián)合建議》第3條認為不應(yīng)當(dāng)區(qū)分國內(nèi)使用和國外使用“成員國不得將下列因素作為認定馳名商標(biāo)的條件：(1)該商標(biāo)已在該成員國中使用或獲得注冊，或提出注冊申請；(2)該商標(biāo)在除該成員國以外的任何管轄范圍內(nèi)馳名，或獲得注冊，或提出注冊申請；或(3)該商標(biāo)在該成員國的全體公眾中馳名。”

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