商標(biāo)侵權(quán)行為的方式、種類有很多，其中商標(biāo)售后混淆行為逐漸常見，什么是售后混淆行為呢？售后混淆行為對(duì)商標(biāo)權(quán)人的損害來源于哪些方面呢？接下來公司寶小編就來為大家進(jìn)行詳細(xì)介紹，一起來了解下吧！

商標(biāo)侵權(quán)行為之售后混淆行為

售后混淆行為是指在商品銷售當(dāng)時(shí)并不存在混淆，但在交易完成后使用商品時(shí)其他人產(chǎn)生的混淆行為。售后混淆行為對(duì)商標(biāo)權(quán)人的損害可能來自兩個(gè)方面；

其一，購(gòu)買商品的人在購(gòu)買商品時(shí)固然沒有混淆，因?yàn)樗玫搅顺浞值男畔?，但?duì)于并未參與購(gòu)買而僅僅消費(fèi)的人來說卻是存在混淆的，因?yàn)樗麄儾⒉恢郎唐肥羌倜暗?，假冒商品的消費(fèi)顯然會(huì)降低他們對(duì)真正商品的評(píng)價(jià)而這些受到售后混淆的人將來是有可能成為真正商品的潛在消費(fèi)者的。

其二，售后混淆行為打亂了商標(biāo)商品消費(fèi)的秩序，最終威脅到商標(biāo)的存續(xù)。售后混淆行為之所以受到商標(biāo)法的關(guān)注在很大程度上與消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展有關(guān)，因?yàn)樵谙M(fèi)社會(huì)商品除了具有使用價(jià)值和交換價(jià)值之外，還具有符號(hào)價(jià)值，符號(hào)價(jià)值成為消費(fèi)者消費(fèi)的重心。所謂商品的符號(hào)價(jià)值是指在商品的使用價(jià)值基礎(chǔ)之上塑造出來的品牌、設(shè)計(jì)、包裝、廣告以及企業(yè)形象等商品意象的價(jià)值。

商品符號(hào)價(jià)值的消費(fèi)被稱為"符號(hào)消費(fèi)"，它實(shí)質(zhì)上是一種文化消費(fèi)。這種文化消費(fèi)是通過人的消費(fèi)行為固定下來的，體現(xiàn)著人的消費(fèi)行為的個(gè)性化和多樣化，反映著個(gè)人、群體的身份認(rèn)同和社會(huì)地位，促進(jìn)著社會(huì)階層的流動(dòng)與整合，表現(xiàn)著宏觀社會(huì)結(jié)構(gòu)。

商標(biāo)商品代表著消費(fèi)商標(biāo)商品的人的身份，表彰著其獨(dú)特性，假冒商標(biāo)商品不僅會(huì)稀釋商標(biāo)商品的價(jià)值，而且會(huì)降低旁觀者對(duì)商標(biāo)商品的評(píng)價(jià)，威脅著商標(biāo)的生存。

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