商標法原理與案例之廣告功能的概念，逛街時看到“怕上火喝王老吉”的廣告語時，你會想到哪家企業(yè)?要設(shè)計一個廣告語時，通常會考慮哪些因素?要非常簡潔還是復(fù)雜?要包含商標或品牌在內(nèi)嗎，還是僅僅告知品的特點？下面就和公司寶一起來看看在商標法里廣告功能的概念是什么。

商標法原理與案例之廣告功能的概念：

只有當消費者能自由接觸商品或服務(wù)信息時，競爭市場才能有效運作。消費者接觸這些商品或服務(wù)信息的主要方式就是廣告。廣告能成為協(xié)助消費者理性挑選商品的一種便捷和低成本的信息。商家的廣告信息中往往含有商標信息，有時候一些廣告特點鮮明、朗朗上口、簡潔明了，加上持續(xù)地推廣宣傳，這個廣告語本身可能會產(chǎn)生識別性而成為一個商標。該類型商標便能成為傳遞商家信息的一種載體，具有向公眾傳達信息并影響消費者選擇商品或服務(wù)行為的廣告功能，商家可利用其功能打開銷路。

比如“怕上火喝王老吉”的廣告語，是由“王老吉”商標和“降火”的商品特點組成，借著“王老吉”商標對外傳遞了“降火”的商品特點，對這款涼茶商品起到了廣告作用；反過來，這條廣告語本身也推廣了“王老吉”商標，兩者相互成就。廣告語本身因為成功的推廣宣傳而具有顯著性，能夠成為一個未注冊商標。重慶第一中級人民法院對此認為：廣告語是市場主體為推銷其商品或服務(wù)而使用的詞語或語句，是經(jīng)營者傳遞企業(yè)和商品(或服務(wù))形象信息、提高企業(yè)和商品(或服務(wù))知名度、刺激受眾購買欲望的重要手段。廣告語的確立和使用，凝聚著創(chuàng)作者和廣告主的勞動和投入。一條成功的廣告語，可以讓廣告受眾印象深刻并與特定企業(yè)或產(chǎn)品形成穩(wěn)定的聯(lián)系，從而成為具有識別性和顯著性的標識，能夠為使用者帶來經(jīng)濟利益......涉案廣告語是對“王老吉”品牌的宣傳，受眾從該廣告語的宣傳中記住的是“王老吉”品牌及該品牌項下的產(chǎn)品。

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