商標法原理與案例之馳名商標的廣告功能，馳名商標除了具備普通商標的識別功能還具有廣告功能，其禁用權的邊界大于專用權，還具有禁止他人淡化式使用該商標的行為意義，下面就和公司寶一起來看看馳名商標的廣告功能是怎么使用的。

商標法原理與案例之馳名商標的廣告功能：

任何商標都能成為商品信息與消費者之間的溝通媒介，知名度一般的商標對商品信息的廣告效果可能一般，馳名商標的廣告效果則比較顯著。因此，商標的廣告功能最能體現(xiàn)在馳名商標上。商標法的立法者區(qū)分普通注冊商標和馳名商標，為兩者提供不同的保護強度和范圍，設定不同的侵權行為的構成。對普通注冊商標專用權的侵犯行為，一定是為了在來源識別意義上混淆出處致使消費者產(chǎn)生混淆誤認；對馳名商標的侵犯行為，通常是為了淡化、丑化馳名商標或搭馳名商標的便車，這種使用就是在廣告意義上的使用。

比如，北京知識產(chǎn)權法院在“老干媽”案中闡述了廣告性使用的原理。被告在涉案產(chǎn)品上印有“老干媽味”字樣，涉案產(chǎn)品上也標注了被告永紅公司的自有商標。被告的行為雖然不屬于識別性商標使用行為，但是，本案涉案商標為馳名商標，由于馳名商標本身的良好聲譽，除了具備普通商標的識別功能還具有廣告功能，因此，其禁用權的邊界大于專用權，還具有禁止他人淡化式使用該商標的行為意義。被告永紅公司將涉案馳名商標作為自己牛肉棒產(chǎn)品的系列名稱，用涉案馳名商標來描述自己的產(chǎn)品，會使消費者誤以為涉案產(chǎn)品與商標權人老干媽公司具有某種聯(lián)系，被告永紅公司將“老干媽味”作為一種口味，有可能導致涉案馳名商標的顯著性減弱，弱化涉案馳名商標與原告老干媽公司的唯一對應關系，甚至會導致其名稱通用化。因此，被告永紅公司標注“老干媽味”字樣的行為構成對涉案商標的廣告性商標使用。

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